Wie wird Ambush Marketing erfolgreich bei Großereignissen eingesetzt? 

Was ist eigentlich Ambush Marketing? Das fragen sich sicherlich viele Unternehmen, die sich gerade auf die Suche nach einer neuen Kampagne machen. Hier kommen 5 Ambush Marketing Beispiele, die verdeutlichen wie Marketing im Hinblick auf die großen Sportereignisse 2024 funktionieren kann…

Inhaltsverzeichnis
Einleitung: Was ist Ambush Marketing?
1. Olympischen Spielen 2016 in Rio de Janeiro
2. Fußball-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien
3. FIFA-Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika
4. Olympischen Spiele 2008 in Peking
5. Fußball-Europameisterschaft 2016 in Frankreich
Fazit: Ambush Marketing EM 2024 kann sich lohnen

Was ist Ambush Marketing?

Ambush Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der eine nicht-offizielle Marke oder Organisation versucht, von einem Veranstaltungsort, einem Event oder einer Kampagne zu profitieren, ohne offizieller Sponsor oder Partner zu sein. Dabei werden oft spielerische oder kreative Methoden verwendet, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zu lenken und von den offiziellen Sponsoren abzulenken. Ambush Marketing kann durchaus kontrovers sein, da es den Anspruch der offiziellen Sponsoren auf Exklusivität und Exklusivrechte untergräbt.

1. Olympischen Spielen 2016 in Rio de Janeiro

Bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio de Janeiro gab es ein bekanntes Beispiel für Ambush Marketing. Der Sportartikelhersteller Nike, der kein offizieller Sponsor der Spiele war, führte eine aggressive Werbekampagne durch, die sich auf brasilianische Athleten konzentrierte. Nike platzierte riesige Werbebanner und -plakate in der Nähe von Wettkampfstätten und verbreitete virale Videos in den sozialen Medien, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und von den offiziellen Sponsoren der Spiele abzulenken.

2. Fußball-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien

Bei der Fußball-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien hatte McDonald’s als offizieller Sponsor des Events das Monopolrecht für den Verkauf von Fast Food im Stadion. Burger King, ein direkter Konkurrent von McDonald’s, nutzte jedoch Ambush Marketing, indem sie Fans vor und nach den Spielen draußen im Umfeld der Stadien mit kostenlosen Burger-Gutscheinen ansprachen. Obwohl Burger King keine offizielle Verbindung zur Weltmeisterschaft hatte, gelang es ihnen, Aufmerksamkeit zu erregen und die Gäste der Spiele anzusprechen.

3. FIFA-Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika

Eine weitere prominente Ambush Marketing-Kampagne war während der FIFA-Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika zu beobachten. Bavaria, eine niederländische Biermarke, die keine offizielle Sponsorin des Turniers war, organisierte eine PR-Aktion mit 36 weiblichen Models, die in orangefarbener Kleidung auftraten. Obwohl die Models keine Werbung für Bavaria machten, wurden sie von den Sicherheitskräften des Stadions als “lebendige Markenbotschafter” der Marke angesehen und aus dem Stadion entfernt. Dies führte zu enormer Medienaufmerksamkeit für Bavaria.

4. Olympischen Spiele 2008 in Peking

Während der Olympischen Spiele 2008 in Peking war Visa der offizielle Zahlungspartner des Events. American Express nutzte jedoch Ambush Marketing, indem sie in der Nähe der Veranstaltungsorte mobile Geldautomaten aufstellten, an denen Besucher mit ihrer American Express-Karte Geld abheben konnten. Diese Strategie sorgte für Verwirrung unter den Besuchern und führte dazu, dass Visa, obwohl der offizielle Sponsor war, mit American Express in Verbindung gebracht wurde.

5. Fußball-Europameisterschaft 2016 in Frankreich

Ein weiteres Beispiel für Ambush Marketing war bei der Fußball-Europameisterschaft 2016 in Frankreich zu sehen. Die deutsche Supermarktkette Edeka führte eine Werbekampagne durch, die auf die offiziellen Sponsoren der EM anspielte. Edeka verwendete in ihren Anzeigen und Plakaten ähnliche Farben und grafische Elemente wie die offiziellen Sponsoren, um eine Assoziation herzustellen, obwohl sie kein offizieller Sponsor waren.

Fazit: Ambush Marketing EM 2024 kann sich lohnen

Viele Unternehmen, die bei Großereignissen nicht zu den offiziellen Sponsoren zählen, können mit geschickten Kampagnen die Aufmerksamkeit von Fans und Zuschauern erreichen. Die zahlreichen Medienkanäle werden auch in diesem Sportsommer wieder zahlreiche Gelegenheiten bieten. Wem es diesmal gelingt den Fokus der Öffentlichkeit optimal zu nutzen, bleibt abzuwarten. Ob Olympia oder EM 2024 – das Sportjahr 2024 wird auch für die Werbeindustrie zahlreiche Gelegenheiten bieten.

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